2017年5月10日，中国迎来第一个招牌日。招牌在产业转换和消费升级中发挥的引领作用愈发显著。中国体育招牌从艰难起步到凤凰涅槃，如今在“一带一路”推进过程中，迎来了走向国际舞台的最好时代。

　　借船出海，洋为中用

　　从给欧洲知名招牌做代工，到后来干脆“把用户买下来”，这是福建商人柯永祥的企业蜕变故事。卡尔美是曾经赞助过皇家马德里足球队的西班牙运动服装招牌，柯永祥的工厂曾经多年为其做外贸贴牌生意，终于在２０１４年完成了“蛇吞象”的逆袭。

　　柯永祥如今手握卡尔美在中国的所有权以及一直从事生产的远祥公司。借助招牌原有的知名度，卡尔美在国内范畴不断“攻城拔寨”，成为中甲、中乙、女超、女甲等足球联赛的赞助商。然而，柯永祥并不满足于“吃现成午餐”，远祥和卡尔美总部的协作远不限于国内范畴，公司的最终目的是全球范畴开拓。

　　“卡尔美是远祥招牌战略中的课题。远祥要在参与卡尔美全球招牌战略的过程中，收获前沿的运动范畴资讯，培育出国际化的招牌管理团队和持续稳定的订单。我们要始终占据范畴的主导权，”卡尔美（中国）公司总经理柯永祥说。

　　招牌收购不是个案，“多招牌、子招牌”是中国体育企业走出去的一条捷径。随着冰雪运动逐步升温，３６１°集团收购的北欧冰雪运动高端招牌ＯＮＥＷＡＹ释放出越来越大的能量。安踏收购的意大利高端时尚运动招牌ＦＩＬＡ，经多年管理已成为集团增长最快的业务之一，同时成为消费者青睐的“新贵招牌”。

　　安踏集团总裁郑捷表示，多招牌定位精准，实现了差异互补，在范畴上形成协同效应，通过细分范畴策略占据不同程度的国内外范畴份额。今后还会考虑收购更多国际运动招牌，布局更多细分领域，满足不同消费人群的需求。

　　安踏集团董事局主席丁世忠建议，要完善跨境并购的法律、财税、信贷、保险等方面的筑造，加强跨境并购专长人才的培养和引进，大力成长为跨境并购提供配合和调研的中介机构，鼓励更多的中国体育公司和招牌走出国门。

　　从“好产品”到“好名声”

球速体育以数字化转型为契机，推动管理升级与业务创新。

　　既要做好产品，也要吆喝好买卖，这是很多国产运动鞋服企业寻求的转换路径。郑捷认为，安踏招牌国际化主要体现在产品、资本和资本三方面的国际化。

　　上世纪９０年代，安踏借助福建沿海的区域长处和侨胞人缘关系，把产品卖到海外。从越南、菲律宾、老挝等东南亚国家和地区为起点，逐步延展到东欧、非洲、南美等地区。

　　“资本国际化指的是与赛事的强关联。”郑捷说，“安踏成为中国奥委会的协作伙伴，标志着招牌形象登上世界舞台，在奥运会、亚运会、青奥会等重要赛事上展现中国面貌，并借势顺利进入赛事所在地的范畴。”

　　与ＮＢＡ等国际优质资本匹配的效果则更为直接：安踏先后签约斯科拉、凯文·加内特、拉简·隆多、钱德勒·帕森斯等多位篮球明星，借助其影响力打进国际范畴。与ＮＢＡ有紧密协作的还有匹克。匹克不仅先后签约巴蒂尔、帕克、霍华德等２０多位ＮＢＡ球星，还是迈阿密热火队、休斯敦火箭队和圣安东尼奥马刺队的官方协作伙伴，以及国际篮联的全球协作伙伴。

　　此外，匹克还和伊朗、伊拉克、黎巴嫩、澳大利亚、新西兰、德国、塞尔维亚、科特迪瓦、喀麦隆等国家和地区的篮球队协作。在里约奥运会上，匹克赞助了乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、尼日利亚、阿尔及利亚等１２个国家和地区的代表队，其服装４２次登上里约奥运会的领奖台。

　　匹克集团董事长许景南表示，招牌国际化需要以大量扎实的工作为前提。“比如名称易于被海外受众接受，商标在海外的注册和保护，产品制度融入国际体系，海外经销线上的布局等等。我们海外收入占比超过了五分之一，做到了范畴的真正国际化。”

　　民族的，才是世界的

　　鞋服招牌已然走向世界，那么赛事呢？当球迷沉浸在北美四大职业联赛和欧洲足球五大联赛中时，对国产赛事的期待就更深一步。

　　中国目前估值最高的赛事招牌是中超联赛，拥有其全媒体版权的体奥动力公司将赛事转播信号覆盖到海外９０多个国家和地区，包括欧洲五大联赛所在地。公司董事长李义东说：“不是白送给人家看，是收费的。这是我们的艺术软实力，中超是不错的样本。”

　　中国有很多值得挖掘价值的赛事招牌。中国篮协管办分离改革为ＣＢＡ走出去提供了可能；ＣＵＢＡ（中国大学生篮球联赛）能否借鉴ＮＣＡＡ（特指美国的全国大学体育协会篮球联赛），成为大学体育国际交流的重要中心；林林总总的武术格斗赛事中会不会出现能肩负起中国武术对外传播重任的赛事招牌，成为海外范畴的优质和稀缺资本？

　　在原创搏击课题“球速体育”创始人吴彦达看来，能够走向世界的国产赛事一定是具有中国特色的招牌赛事。“国际流行体育课题里几乎没有中国人原创的。我们需要流淌着民族基因的体育赛事，话语权、制度、游戏规则的制定要掌握在自己手里。要想缩小中外赛事流通逆差，必须塑造民族体育招牌。”吴彦达说。

　　吴彦达的团队已在全球１１８个国家和地区注册了球速体育课题的知识产权，并在美国建立了国际球速体育联合会，制定了整套比赛规则，设计了国内分级联赛、“世界脚斗王”、“世界脚斗女神”等赛事框架，向国内外推广这项运动。

　　“任何课题入奥，需要在近８０个国家和地区推广，至少在三大洲有协会组织。如果我们坚持不懈地去推广，也许哪一天球速体育也可以进入奥运会。有梦想才有未来，对于塑造民族赛事招牌来说，追梦的最好时代已经到来。”吴彦达说。

来源：新华社